外貿網站優化推廣的SEO要怎么做？重視的應該是用戶體驗

 

 

 

完整的SEO內容，你需要了解產品、了解產品的受眾、網站、搜索引擎，再細分下去的話那些內容可能三天三夜都講不完，所以很多人在剛開始自學感覺很簡單，可是越學多之后反而越來越亂。

 

接下來就按照自己知道的對網站進行改版、優化，效果頗微弱，肯定覺得問題就是出現在SEO方面，覺得是自己對搜索引擎的運作原理、算法不了解，然后只能花錢找專業人士的人來處理。

 

SEO和關鍵字廣告都是率屬于搜索營銷之下，既然它是搜索營銷，就如同其他營銷的專頁領域一樣，你必須要有策略/規劃，要做使用者研究、要優化網站的運營狀況，你不能只從一個點來看待整個面。

 

 

搜索引擎的運作很復雜，隨著全世界數一數二的科技公司的程序員們，Google機器學習的能力越來越強，搜索引擎的運作也越來越細膩、越來越進步，但你要有一個重要的認知，搜索引擎重視的是使用者的搜索體驗，沒有任何事情比搜索體驗重要，它的一切運作也都是在環繞使用者上面，從搜索結果頁上你可以自己嘗試搜索不同的關鍵字來佐證這件事。例子太多，結果就是你的網站頁面不符合SEO優化推廣使用者的需求，沒有能夠滿足搜索者的內容，Google是幾乎不可能把你排到第一頁去的。同理來說，如果你看到有某組關鍵字的第一頁全部都是電商型網站，那代表搜索引擎認為，搜索這組關鍵字的人是想要有購買意圖的。

 

Google會分析使用者的搜索意圖、并收集它們的數據，來給予最符合使用者需求的搜索結果，對搜索引擎來說，提升使用者的搜索體驗是最優先的一件事，因此做為企業主，你也應該要對使用者的搜索意圖有所理解，才能做好SEO。（其實搜索行為分為Navigational、Informational、Transactional 叁種，叁種也有各自不同的搜索結果）

 

 

因為搜索引擎只是負責連結【使用者】與【網站】，事實上，在選擇關鍵字策略時，我們并不是完全針對搜索引擎或是分析哪些關鍵字搜索引擎會喜歡，這樣的思維是在做SEO的過程中一直用錯誤的角度去思考，因為搜索引擎只是用來連接用戶和網站。

 

Google在分析使用者的需求后，會以使用者為出發點、提供給使用者最能滿足他們需求的搜索結果，因此你必須要研究"使用者的搜索行為"、以及"使用者的意圖"，在擬定關鍵字策略時沒有絕對的對錯，因為使用者的關鍵字行為會隨著時間及趨勢變化。

 

你該思考的不是"這組關鍵字對還是不對？"，而是"我的產品受眾是誰?他們可能有甚么樣的關鍵字行為?他們在搜尋時都想要找到什么？

 

總體來說，關鍵字策略沒有絕對的對錯，搜索量數據也只是利用數據幫助我們理解使用者的關鍵字行為，只要研究過使用者的意圖、關鍵字行為，并從使用者的角度思考，去依照他們的關鍵字行為來規劃策略，你的方向就不會有問題了。Google所重視的排名因素固然重要，Google 所鼓勵的 HTTPS、網站速度優化、移動裝置友善，這些都對SEO有幫助也對使用者的瀏覽體驗有幫助。

 

如果你著迷于"到底該做哪些項目才能提升排名"而忽略了滿足【使用者需求】、提升【使用者體驗】才是核心，那你的SEO是永遠沒辦法為你帶來價值的。最終企業通過搜索引擎獲取網站流量，還是希望使用者透過搜索引擎進到網站后可以進行轉換，但如果你的網頁讓搜尋的人連看都不想看，你覺得這些使用者能為你帶來價值嗎?

 

四、搜尋引擎的價值在于提供使用者好的搜尋體驗，好的SEO應該協助搜尋引擎一起打造完美的搜尋體驗，搜尋引擎的工作是連結【使用者】跟【網站】，因此你必須要抱著做營銷的思維，研究目標受眾的背景、他們的需求/搜索意圖、市場受眾的關鍵字行為，并不斷的優化網站，透過正確的優化觀念來接觸搜尋者、并滿足他們的搜尋需求，這樣你才有辦法有可觀的排名、流量、收益。